讓“頭回客”變“回頭客”

鄉村游要充分挖掘自身特色，專業分工、錯位經營，讓更多綠水青山變成金山銀山。

觀田園美景、品農家美味、住鄉村民宿，剛剛過去的這個國慶黃金周里，鄉村游成為不少城里人出行的熱門選擇。游人一多，有的鄉村一房難求，有的地方更是連停車位都找不到。可一派火爆之中，也有冷清之所。家鄉的一位鄉村民宿老板就抱怨說，整個“十一”假期一共沒接待幾個游客，這些年的投入不僅回不了本，還欠下了債務。

有的火爆，有的冷清，為什么會有這么大的差別？

應當說，近些年我國農村基礎設施明顯改善，公共服務水平大幅提升，“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”的美麗鄉村越來越多，發展休閑旅游的鄉村也多了起來。作為植根于人文資源和生態優勢的新產業，鄉村游在拓展農業多種功能、帶動鄉親們增收致富方面功效不可謂不大。但是，鄉村游在呈現“井噴式”發展的同時，“千村一面”“產品同質化”等問題也愈加突出。就拿“花海”景觀來說，筆者去過的一些地方，除了規模、品種略有不同，其他內容好比復制粘貼一般。還有不少農家樂，大多是餐飲、棋牌、釣魚“三件套”，東南西北中沒啥差別。沒有新意、缺少特色，就很難有吸引力，也很難讓游客留下深刻記憶，再故地重游。

鄉村游缺少特色的背后，既有個別地方不顧自身條件盲目發展的問題，也有準備工作不夠，統籌規劃不足的原因。鄉村旅游作為一種新興產業，其發展也是有一些先決條件的，比如獨特的自然景觀、便利的交通設施、完善的服務配套等，可有些地方不顧這些條件具備與否，看到別人發展得好就不顧制約，盲目發展。還有些地方，看到別人辦采摘賺錢，也辦采摘，看到別人辦民宿賺錢，也辦民宿。如此匆忙上馬的產業，其發展前景恐怕要打上個問號了。

鄉村游該怎么干？筆者曾到一個村子采訪，村民用10余種水果填滿一年四季，“四季采摘游”成了這個村莊的品牌。與此同時，用鄉土文化為鄉村游點睛，凡來此旅游的游客，都對淳樸的村風民俗、特色的村規民約念念不忘；村里的文藝演出、農業科普、鄉愁博物館等也讓游客們感受到地道的鄉村味道。不少來這個村旅游的“頭回客”都變成了“回頭客”。

這個村的成功經驗再次告訴我們，辦好鄉村游既要充分挖掘自身特色，也要充分保留農村特色。不能看到別人的好就有樣學樣，東施效顰的結果只能是白白把自己的優勢浪費了；也不能看到城市的做法就照搬照抄，摒棄了鄉村的質樸和自然，肯定也丟失了鄉村游獨特的魅力。

他山之石，可以攻玉。在浙江，有很多鄉村專業從事鄉村旅游業，當地成立協會協調發展，使其各美其美、互相補位。有的重體驗，有的重休閑，有的重親子游，避免了經營同質化和低水平重復建設。試想，我國地域遼闊，鄉村景色萬千，如果都能像這樣專業分工、錯位經營，更多綠水青山變成金山銀山，鄉村旅游就會持續健康發展。